实力强大的配资公司:证券开户佣金最低排名-大涨超580%！电商消费爆发 巨头“发力”

　　年味正浓，马年春节电商消费持续升温
。

　　线上购物逐渐成为消费者采购年货的主要渠道。艾媒咨询发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示 ，2026年中国消费者采购年货的渠道中
，综合电商平台（淘宝、京东等），以45.43%占比居首；线下大型超市与生鲜电商平台（盒马 、叮咚买菜等） ，分别以38.96%和34.01%的占比紧随其后 。

　　今年春节
，电商平台重点投入配送保障与履约效率，主要电商平台推出“春节不打烊”“春节也服务 ”等措施
。2月12日 ，淘宝天猫“春节不打烊
”活动正式启动
，覆盖整个春节假期，淘宝天猫官方宣布全国220个城市正常送货。

　　同时在春节期间 ，天猫超市全国100个重点城市支持正常配送
，与去年平均“次日达”的配送效率相比，今年能够至少提前“半天 ”送到 。全国新增34个城市支持天猫超市闪购 ，其中，杭州
、上海、广州 、北京
、深圳等13个核心城市
，消费者在天猫超市下单后，能够最快4小时送到家
。

　　京东方面表示 ，春节期间
，京东物流将连续第14年坚守“春节也服务
”的承诺，全国超360个城市、超2200个区县 ，以及全球多地消费者即使是在除夕 、大年初一
，也可以正常下单收货。

　　提速背后是仓配体系的支撑 。淘宝天猫表示，天猫超市联合菜鸟 ，在重点城市深化“大仓+小仓”的多层次仓网布局
，大仓储备全品类商品，小仓则聚焦爆款和新品 ，保障快速响应
。

　　同时
，AI也在重构电商消费新生态。2月7日，天猫超市成为首个覆盖全国的AI超市 ，用户只需对千问APP说一句“帮我在天猫超市买洗衣液 ”
、“帮我在天猫超市买箱纸巾
”，千问就可以从天猫超市的海量商品中挑出适合的商品
，在用户下单后即时配送 。

　　随着90后、00后成为年货采购主力军，春节电商消费正从传统“囤货型”向“体验型 ”“悦己型
”加速转变 ，消费场景不断迭代升级
，即时零售 、情感消费
、国潮非遗消费等新消费成为市场热点
。

　　根据商务大数据重点电商平台监测，2026年全国网上年货节启动以来 ，截至2月8日
，全国网络零售额便达到9897.3亿元。其中，“00后”成为正在崛起的年货采购大军 ，“00后 ”用户成为年味消费增长最快的驱动力之一
，整体成交占比超三成，下单金额同比增长47% 。

　　淘宝闪购表示 ，今年平台特别关注“情绪价值型年货”
，除了给家人买，“悦己
”正在成为年节消费的新刚需 ，新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”“童年零食回忆包 ”等主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏，选择“即时备年
”的年轻人也越来越多。随着年轻人返乡
，三四线城市年货订单同比增幅超580%，远高于全国大盘
。

　　在春节前夕 ，酒水消费就已全面爆发
，无论是传统酒水的“礼赠”需求，还是低度酒、小众酒的“悦己 ”需求 ，同比都有明显上涨趋势。1月4日
，天猫正式启动年货节大促，截至1月20日 ，酒水销量同比实现双位数增长 。其中
，白酒 、葡萄酒、洋酒的销量更高，啤酒
、果酒、保健食品酒的增速更快 ，啤酒实现了翻倍增长
。

　　值得一提的是
，年夜饭预制菜在春节电商消费中仍然保持了增长趋势。今年春节，盒马联合热门综艺四位知名厨师推出“封神
”系列年菜礼盒 ，盒马数据显示，“封神”年菜系列上线以来
，销售已同比增长116% 。“吃好点 、吃点不一样的，是消费者对年菜的核心需求
。 ”盒马即食菜肴研发采购负责人凯铠表示。抖音数据亦显示 ，1月16日至29日
，平台年夜饭相关产品成交额同比增长92% 。

　　2026年春节电商消费展现出诸多新变化，折射出我国消费市场向品质化
、个性化、数字化升级的鲜明趋势
。随着消费场景不断丰富 、消费体验持续优化 ，电商行业将持续激活消费潜力
，为我国消费市场高质量发展提供更强支撑。

（文章来源：证券时报）